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如何從根源上杜絕假冒偽劣產品,并在防偽的同時監控產品原料、生產過程、物流信息等,成為近年來市場的重要訴求。那么我們從哪些方面可以獲取這樣的準確信息呢?防偽溯源平臺是個不錯的選擇。它為企業和消費者提供了一個穩定有效的查詢渠道,彼此確認產品的真實可靠。營造放心的供需環境,使得雙方共同受益。目前國內有不少防偽追溯平臺,各有特色,優勢不同。下面咱們從防偽平臺的意義,平臺的類別,平臺模式的優勢與不足和未來趨勢四個方面探討一下這個問題。
一,防偽平臺的意義:
有關打假和防偽的意義,實際上毋庸贅述,畢竟每年3•15晚會都在提醒我們假冒偽劣產品的危害,化妝品,煙酒,奶粉和近期的疫苗案,一次次震撼著我們,提醒我們打假的任重道遠。而防偽平臺,可以看做是把防偽這件事情專業化,系統化,平臺化,借助互聯網技術普及開來。它的意義,就是讓防偽更便捷,更有效,也更省錢。企業把防偽交給專家,集中精力于更為、好的為產品和服務。消費者在信賴平臺后,便可放心購買。借此營造放心的產品供需環境。
二.防偽平臺的優勢與不足之處
企業自建類平臺,系統由企業自行搭載和維護,數據實時管理和挖掘,提高企業產品流轉效能,并有助于提升品牌形象。不足之處是投入大、維護多、前期產出少,適合實力雄厚的知名品牌,中小微企業往往難以負擔。
公共建設類平臺,多數由民資第三方搭建,借助專業化、流程化和規模化實現平臺資源的共享共用,以提供服務為主,包括產品服務和數據服務,如防偽標簽,數據存儲、分析和數據挖掘等,并提供流量引導服務。由于需求方的成本從一次性投入轉變為分期的服務費用,設備的運維由平臺負責,又有專人培訓,大大減少了前期投入,降低了技術門檻。非常適合有防偽溯源需求的中小型企業。這類平臺有兩點不足:一是權威性和影響力有限,缺少政府背書,即公信力不足;二是企業的信任度不夠,一者產品數據是企業運營的重要組成部分,企業在交付時存在顧慮,二者積累的數據和流量在使用上存在不確定性,這也是企業融入平臺時所擔憂的部分。這兩點是制約公共平臺發展的很大瓶頸。
政府組建類平臺,由政府出面主導實施,公信力。面向全行業,全社會,基本免費。可以分為平臺和地方級平臺。政府平臺現階段的側重在于事后追溯,而非事前防偽,因此適用性有一定局限;企業考慮到經營需要和政府監管,往往不愿意主動參與其中,這也導致政府平臺推廣緩慢。